キャッチコピーは大切です

プレスリリースの見出しはキャッチコピーではありません。

事実を端的に、ニュース性をきちんと示す言葉です。

でも…幼いころはテレビのCMが大好きで、

キャッチコピーに「ほう、すごい」などと感心していました。

ドラマのタイトルなどもそうです。

そのものじゃないのだけど、全体を深く言い表している。

本の中の表現もそうです。

開高健さんの本「オーパ」を読んでいたら

「泥のように眠る」という表現がありました。

ぐったりして、四肢がまったく動かない。体ごと沈み込んでいく。

そんな感じがぴったりの言葉。

それから…ドラマのタイトルだった「藍より青く」。

藍をどこまでも際立たせた短い言葉で衝撃を受けました。

先に挙げた2つの表現に共通するのは

あり得ない言葉の組み合わせが絶妙の表現になっていること。

私は決して美文は書けませんが、こういうのに感動してしまうのです。

メディアコンサルタント　荒川岳志