札幌商工会議所会員がマスコミに伝える方法

札幌商工会議所に加盟する企業の勉強会「クロスオーバー経営研究会」の招かれました。

2016年2月15日。場所は札幌パークホテルでした。

約40人の経営者やオブザーバーを前に話し、

改めて「マスコミに登場するためにどうするか」に悩む経営者が多いと分かりました。

話したポイントは3つです。

・マスコミにどうアプローチするのか（方法）

・マスコミに対してどこでアプローチするのか（場所）

・マスコミに取り上げてもらうニュースにどう変えていくのか（内容）

地方と首都圏ではマスコミにアプローチする方法が違います。

札幌で取材される、マスコミに出る、メディアで取り上げられるためにどうするか。

経営者はみな、悩んでいるのが分かりました。

悩んでいるというよりも、何をどうしたらよいのか分からない感じかもしれません。

マスコミに取材されるためには「ニュースである」ことが求められます。

この「ニュースになるため」には、

会社の中の変化や業界の変化を、エピソードを交えて発信することも一手なのですが。

その手前にある、PRしたいことの「能力や性能」ばかりを

マスコミに送り出したい気持ちから離れられないようです。

自分がPRしたいことを声高に言っても取材されません。

そのまま発信するのは得策ではありません。

「マスコミに取材される」ように「ニュース変換」させる作業が必要になります。

取材されるニュース素材に変えることは、

アダプターで変換することに似ているかもしれませんね。

メディアコンサルタント　荒川岳志